大家还记得第一年的“双11”吗？那是2009年。掐指一算，竟然已经过去了14年！

遥想当年，那还真的是个“单身汪”的节日。但后来的故事大家都知道了，有些朋友甚至过了14年双十一，还没有脱单。好多小姐姐，除了每年“剁手”，依然没有男朋友。

对于品牌商而言，也是影响深远的。当年淘宝突破性得举办了首届双11促销活动，当时仅有27个品牌参与，随着超级效果的传播，名声大振，各路品牌商也火速融入进来，甚至变成每年必须准备的盛典，也有人苦笑“一天卖一年的货”。

我们不妨先看看往年双十一的成绩单：

那么十四年过去了，2022年的双十一会怎么样呢？

双十一，早就不仅仅是天猫的双十一了，双11对平台、消费者和品牌商家的意义已经发生了变化。

百花齐放，各放高招

淘宝、京东、抖音、快手等电商平台纷纷推出商家政策和补贴布局今年的双十一，争夺品牌商家的亲睐。我们整理了部分平台双十一政策，你更看好哪家平台？

京东

双十一原本是淘宝天猫的主场，而今年抢先发声的却是京东。不得不提，今年618，京东也拿下了十分亮眼的成绩，势头很猛。

京东今年公布“四新举措”，即“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”。

流量生态建设：京东首页全新推出“探馆”频道，助力商家实现场景化运营，在全渠道流量增长超20%。

消费者体验：京东为商家提供覆盖用户购物全链路的102项服务产品。

成本仓储：京东预计为商家节省1000万元。

重磅“工厂店模式”：重点扶持中小微商家开店，京东零售CEO辛利军表示，希望实现小微商家新入驻数量同比超100%、销售额同比提升100%。

淘宝天猫

面对京东的抢先发声，今年的淘宝天猫则显得低调很多，仅仅是发了一则通告。

跨店满减：设置跨店满减每满300-50。

活动价格要求：活动价格不得大于价格校验期最低标价的9折（部分类目除外）。

淘宝天猫发布12项商家举措，在种草流量和产品工具上做加法，经营成本上做减法，服务商家备战双11，加强了在物流能力和内容种草流量方面对商家的支持。

抖音

随着短视频平台电商逐渐完善，抖音同样严阵以待，他们的实力也不容小觑。

抖音电商为商家提供超10种玩法。

预售定金：抖音电商首次采用，帮助商家提前解锁平台流量、货品补贴等支持。

跨店每满减：作为核心玩法，将为商家的商品提供亿级流量曝光，以及抖音商城首页的曝光机会等。

双11消费券：高额用户补贴，平台承担让利，覆盖全量活动商品使用，多挡位优惠，可叠加跨店每满减活动，助力用户凑单。

超值购：精选品牌爆款限时直降，品牌/主题团，结合全渠道流量曝光，促进活动期间销售爆发。

品牌嘉年华：品牌、平台资源共建，打造全域营销品效标杆。

大咖直播间、好物直播间：通过短视频平台直播优势，提供资源、流量扶持，助力销量增长。

短视频任务赛：在任务周期内通过发布带话题#抖音双十一好物节 的短视频，完成各任务等级目标，即有机会获得流量奖励。

抖音月付：抖音月付与商家联合进行至高12期的免息补贴，参与提报的商家仅需按照活动优惠费率承担费用，其中3期免息由抖音月付承担，6期、12期联合承担。

从目前各大电商平台的双十一规划来看，淘宝和京东较为保守，常规活动外，更多的改变就是流量激励，以及对商家的扶持。

而“电商新人”抖音，由于资历较浅，重点放在了对传统电商平台活动的模仿上，如预售制、跨店满减等等，以补齐在货架电商领域的空缺。

追求服务，品质为王

经过长达十几年的培养，消费者已经被培养出双十一购物囤货的消费习惯。

所以说，虽然平时直播购物已经有很大的低价优势，但是消费者还是会想在双十一的时候买上一波，当然了，和往年要囤很多的心态不同，现在的消费者更理智，更加追求品质和服务。

在这种趋势下，各个平台、品牌、主播们都在强调一个重点：内容至上。

抖音强调短视频的种草，京东用种草话题挑战赛、短视频排位赛、图文种草秀等内容玩法为消费者带来购物前的内容服务。

重要节点，“半”力以赴

对平台和商家来说，双11还是一个重要的流量爆点，承担着一年业绩很大的一部分，但市场也越发显现出僧多粥少的疲态，相比于以前把所有筹码都压在这一个购物节上，现在的品牌显然有了更多的选择，对于资源分配也有了新的打算。

我们不难发现，除了日常找大主播带货外，品牌商们都在努力搭建自己的直播间，通过自身的运营可以更低价的获得流量，对于品牌商而言，能自己掌握客户资源，显然是更具性价比的。

除此之外，近几年品牌商们都纷纷开始布局自己的专属品牌商城，搭建自己的私域流量池，随着互联网红利的逐年消退，公域平台的获客成本不断提升，同时用户精细化运营需求更加强烈。因而新消费场景下，私域运营更容易实现用户精细化、用户池更具品牌黏性，私域运营正成为品牌智慧营销核心增长动力。

万米愿做您企业发展的助燃器

万米为品牌商提供定制化品牌商城解决方案，配合会员精准营销工具数谋，承接多渠道用户资源，搭建品牌专属私域流量池，全方位掌握客户数据，便于进行后续的会员360°画像分析，了解受众偏好，量化客户价值，进行重点人群精细化营销，反复多次触达。

还拥有多点触达的新营销方式，从供应链的效率提升，到线下门店、线上商城一体化经营，再到客户的服务升级，实现全链路的降本增效，实现资源合理配置，为品牌商家带来新增长。